一年一度的雙十一大促已經(jīng)開(kāi)始瘋狂的落地推廣階段，今年的“雙十一”與往年相比更是推出了很多層出不窮的花樣，平分紅包、預(yù)付定金、消費(fèi)券等等等等，激起了普通消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲，很多人動(dòng)輒幾千上萬(wàn)稍不留神就刷爆了信用卡。一時(shí)的沖動(dòng)消費(fèi)要用接下來(lái)幾個(gè)月的“吃土”生活補(bǔ)平，而往往買回來(lái)的東西并不是剛需用品，買回來(lái)就束之高閣。

　　從心理學(xué)的角度看，理性消費(fèi)是消費(fèi)者根據(jù)自己的學(xué)習(xí)和知覺(jué)做出合理的購(gòu)買決策，決策本身是基于消費(fèi)者自身購(gòu)買力水平?jīng)Q定的。而沖動(dòng)型消費(fèi)往往基于情感驅(qū)動(dòng)，通常是無(wú)意識(shí)、享樂(lè)型、非剛需的購(gòu)買行為，與商家的廣告、促銷行為有密切聯(lián)系。

　　但也有不少人是因?yàn)閮r(jià)格便宜，看到別人買自己也搶購(gòu)，再不搶就沒(méi)有了的恐懼立刻下手。真正收到東西后不知道放在哪里了。我們真的需要這個(gè)東西然后商家也剛好做優(yōu)惠呢?還是用自己的瘋狂購(gòu)物滿足受傷的心靈，想要用物質(zhì)彌補(bǔ)精神呢?這是值得注意的。

　　大促在即，關(guān)于究竟怎樣才是合理的消費(fèi)觀，分享以下幾個(gè)觀點(diǎn)：

　　1、基于自身需求和購(gòu)買力理性決策。

　　確定當(dāng)前合理的消費(fèi)水平，既要考慮自身的資產(chǎn)負(fù)債情況，更要考慮預(yù)期的未來(lái)現(xiàn)金收入狀況。多數(shù)人在消費(fèi)時(shí)，是主要看自己當(dāng)前的資產(chǎn)負(fù)債表來(lái)決定自己的消費(fèi)水平的。理想的消費(fèi)決策，應(yīng)該是包含了對(duì)現(xiàn)在和未來(lái)需求的判斷的。比如現(xiàn)在只有月均3000的收入，雙十一購(gòu)物金額卻到了幾萬(wàn)，這顯然是不夠理性的，恐怕瘋狂購(gòu)物后幾個(gè)月的生活質(zhì)量都難以保證。

　　2、認(rèn)清消費(fèi)的本質(zhì)，提升對(duì)消費(fèi)品的價(jià)值判斷能力。

　　消費(fèi)本身是一種價(jià)值交換，也就是用錢(qián)換取所購(gòu)買產(chǎn)品的使用價(jià)值。這就要求消費(fèi)時(shí)，對(duì)于“我想要”和“我需要”有清晰的區(qū)分。商家的折扣力度再大，花樣再多，自己不需要的話即使是一塊錢(qián)包郵也沒(méi)有買的必要。

　　3、關(guān)注消費(fèi)的隱形收益，學(xué)會(huì)花錢(qián)買時(shí)間。

　　消費(fèi)的時(shí)候，要同時(shí)考慮隱形成本與收益。意思就是說(shuō)，消費(fèi)的時(shí)候多想想，花了這筆錢(qián)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看自己能得到什么。舉個(gè)例子，健身房辦卡一年要幾千塊的年費(fèi)，但這筆投入可以帶來(lái)良好的個(gè)人形象和更健康的身體狀況，那就是有長(zhǎng)遠(yuǎn)收益的。又或者說(shuō)，對(duì)于專業(yè)技能的投資，短期的花費(fèi)可能帶來(lái)專業(yè)技能的提高從而獲得更高的收益，這樣花出去的錢(qián)就會(huì)成倍的賺回來(lái)。

　　4、不要單純?yōu)榱耸″X(qián)而忽略了對(duì)生活品質(zhì)的追求

　　千萬(wàn)不要為了省錢(qián)而忽略對(duì)現(xiàn)有生活品質(zhì)的追求。換句話講，物極必反，金錢(qián)積累本身的意義就是服務(wù)于提高生活品質(zhì)，滿足自身對(duì)未來(lái)美好生活追求的需要的。

　　在我們的生活中，不可避免的幾乎每天都要面對(duì)消費(fèi)選擇，我們的消費(fèi)觀念也會(huì)隨之發(fā)生變化，種種觀念很難嚴(yán)格界定好與不好，最重要的是要學(xué)會(huì)分析和面對(duì)需求，做出適合自己的選擇，永遠(yuǎn)不要做消費(fèi)欲望的奴隸。

　　當(dāng)您經(jīng)常買一些不需要的東西事后非常痛苦難以忍受時(shí)不要孤軍奮戰(zhàn)，借力使力不費(fèi)力，建議您及時(shí)找心理咨詢機(jī)構(gòu)和專業(yè)心理咨詢師一起解決問(wèn)題了。

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